【本・書籍紹介】なまえデザイン そのネーミングでビジネスが動き出す（小藥元・宣伝会議）

競合他社に埋もれない「商品名」、
みんなを巻き込みたい「プロジェクト名」、
覚えやすく愛される「サービス名」、
社員のモチベーションをあげる「部署名」……
それ、なんて名づけたらいい?

価値を一言で伝える。
大ヒット商品「まるでこたつソックス」をはじめ、
数々の商品・サービス・施設名を手がける人気コピーライターが
「ネーミングの秘訣」とその思考プロセスを初公開！

・はじめに
今、経営者が別の言葉で名づけたがっているのはなぜか。／実はネーミングが、「もっと伝えたい」「もっと売りたい」「もっと目立ちたい」を解決する。
本書での言葉の使い方の整理

・CHAPTER1「なまえ」とは何者か。
名前は景色、歴史、意味、理由。／縁起は担ぐ。神様は仰ぐ。時もある。／地域を名前につけるだけで、特別になる不思議。ブランドになる。／名前とは、一文字のコピー。／街に歯医者が一つしかないなら、名前は歯医者でいい。／言葉は、価値と差別化を定義する。／ビジネスにおける価値とは掛け算。／商品だけでなく、商品が持つあらゆる点をネーミングしてブランド化。／名前は、書くものというより生きもの。

・CHAPTER2 モチベーションをクリエイティブする。
意識が変われば、行動が変わる。未来が変わる。／「業務連絡」は、あまりにセンスないかも。／企業・ブランドの思想・カルチャーが名前に表れる。／ネーミングのアップデートで価値を引き上げる。／プロフェッショナルを感じる職業名。／モチベーションスイッチがアイデアを生む。形にする。

・THINKING1 価値と価値

・CHAPTER3「伝える」から「巻き込む」へ。
ビジネスは、巻き込めないなら、ほぼ失敗。／伝えるじゃダメ。伝わるだけでも足らない。／「名前をつけて完成」ではなく、「名前とははじまり」。／はじまり、つながり、ひろがりを生もう。／名づけるのは行為ではなく、モチベーションに。／「自分勝手＆自己満足」一方通行ネーミングはやめましょう。／「自分は関係ない」を「自分も関係したい」に。／そそる・感じる・動かすがゴール。

・CHAPTER4 距離を縮める。愛される。
あだ名から学ぶことは、あまりに多い。／ブランドとの距離が、生活者の興味と比例する。／どう略されるかを先回りしよう。／名前を考えるというより、愛称をつける視点。／言葉に余白をつくる。それが愛される場所になる。／わかる・納得は左脳。なんだか気になる・好きになるは右脳。／コンセプトとコンセントを忘れずに。／頭で考える。実は、口で選ぶ。／わかりすぎるのは、まったく面白くない。／難しい音は、口の端に乗らない。呼んでもらえないネーミングが出来上がる。

・THINKING2 コピーは「この指とまれ！」と「こっちだ！」

・CHAPTER5 IからWEヘ。自分の言葉ではなく、みんなの言葉のSNS時代。
独自のネーミングが、世界を彩っている。／言葉を新しくつくるか、言葉を置き直すことで新しく見せるか。／今日も人間は言葉と遊ぶ。言葉を生みだす。／「甲斐キャノン」はずるい。みんなの言葉に進化させよ。／誰がいつ「なまえ」をつけた？「なまえ」がつくからメディアが紹介できる。／「転がる。広がる。遊べる」とすごくいい。／気分スパイスをふりかけよう。／そのままビジネスの種に。

・CHAPTER6 価値ピラミッドをつくる。
「あれもこれも言いたい」は、なにも伝わらない。／言葉のジャンプとエンジニアリングの二刀流／ピラミッドを組み立てる。言葉の団体戦を仕掛ける。／面白いと思うところより、面白がってもらえるところ。

・THINKING3 グッドネーミング・ブランディング

・CHAPTER7 瞬発力と一言筋
人は「予想外」に反応してしまう。／レースをいきなり変えてしまう方法。／つけても価値にならない名前は無駄。／一回見ただけで、一回聞いただけで勝つ。／ブランドは「何か」ではなく、「何者か」を伝える。／CATCH＆TRUST／。見方を変える。俯瞰で捉える。／「一言で言うと」が、タイトル・PR。

・CHAPTER8 ビジネスにブレークスルー。社会に大きな風呂敷。
「それ、なんて呼ぶ？」ネーミング力がビジネスの景色を変える。／ヒットネーミングは、仲間をたくさん増やせたから。／マイナスをポジティブに。ライフスタイルへ。／関係者の数だけ、思惑は違う問題。／名前とはいくつものファイルが入った、一つのフォルダー。

・CHAPTER9 「なまえ」に思想と意思を。
1200年を超える思想と名。／文字をただのテキストにしてはいけない。／ネーミング沼にはまらないために。／コピーがブランドの柱となり、土台になる。納得を生む。／なまえデザインは、ブランドデザイン。／10年信じられるかどうか。／肯定力がなければ立てない。／「なまえ」とは、私自身。私のものになれるか。

・THINKING4 愛デンティティー・ブランディング

・「経営者の自分」と「顧客の自分」で会話しながら決めた名前　嵜本晋輔
・「授かり」と「導き」から生まれたブランド名と理念　松場登美
・言葉があることによって、人間が「人間」になる。建築が「建築」になる。　手塚貴晴・手塚由比
・名前を拠り所に、手を動かしてたどり着くロゴのかたち　服部一成
・木住野彰悟さんに聞く「なまえデザイン」
・佐藤孝好さんに聞く「なまえデザイン」
・古谷萌さんに聞く「なまえデザイン」

・あとがき

・小藥元＝著
・出版社：宣伝会議
・発売日：2023年5月23日
・本体価格：2,200円（10%税込）
・判型：2×12.8×18.8cm
・頁数：368ページ
・ISBN-10：4883355705
・ISBN-13：978-4883355709

小藥元（こぐすり・げん）
クリエイティブディレクター/コピーライター
宣伝会議コピーライター養成講座 講師
1983年1月1日生まれ。早稲田大学卒業後、2005年博報堂入社。2014年meet &meet設立。
主な仕事に、FIBA バスケットボール・ワールドカップ2023 テレビ朝日「1 歩、1本、日本。」、TikTok「もっと世界を好きになる。」、KAGOME「よろこびを、一から土から。」、NHK 連続テレビ小説『おかえりモネ』「晴れ、雨、進め。」、川崎市「Colors,Future!いろいろって、未来。」、岡山県「暮らしJUICY!」、ダイハツROCKY「新自由SUV」、アンパンマンこどもミュージアム「いっしょにわらうと、いっぱいたのしい。」、池袋PARCO「変わってねえし、変わったよ。」、マイケル・ジャクソン遺品展「星になっても、月を歩くだろう。」などのブランドコピー開発に加え、大ヒット商品「まるでこたつソックス」、人気サウナ宿泊施設「かるまる」、PARCO「パルコヤ」、コメダ珈琲店「ジェリコ」「小豆小町」「コメ黒」、モスバーガー×ミスタードーナツ「MOSDO!」、DAISO「THREEPPY」、Panasonic Homes「artim」、Google「肯定度」、YAHOO!「Yell Market」、clear「SAKE HUNDRED」などのブランドネーミング多数。　ブランドコンセプト及びコピー開発をコアに、様々な企業の事業定義、CI策定、ブランディングプロジェクトをリードする。
東京コピーライターズクラブ会員(2006年新人賞)
HP：meet-and-meet.com🔗